雷竞技RAYBETManagershare：信奉个人拼搏精神的NIKE，把它的品牌文化始终如一地贯彻到广告里，其实这是它文化战略的一部分。

　　刘翔今天退役，NIKE依旧出了一组堪称精彩的文案。我整理了下NIKE微博上的文案，带大家来一次完整的NIKE热血之旅。

　　在这组#平凡也能飞翔#的文案里，NIKE创意团队巧妙地以刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体器官为切入点，还原了一个和我们一样，爱看电影漫画，不太会唱歌，渴望旅行的年轻人，他是平凡的。然而他背负13亿人的期待，为尊严，为梦想奋斗，经历过伤痛，也获得过至高荣誉。他是伟大的。

　　1）、2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文：

　　2）、2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉：

　　3）、2014年1月25日，澳网公开赛女单决赛，李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下：

　　如果你能打破畏惧，就能打破大满贯的局限，打破所有人的想象力，打破过去的自己，哪怕打破一切从头再来。

　　5）、2013年4月，李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃，获得斯图加特保时捷公开赛亚军。NIKE鼓励：

　　让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出，有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此，每个运动员都是如此。

　　2013年7月，NIKE出了一组#出来出来#创意海报，鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人，我相信看完之后，也许迫不及待去穿你的运动鞋了。这组广告我在广州的地铁里看到过。

　　夜晚降临，一天开始。天台上，公园里，停车场，高架下…无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，不要辜负这大好的夏夜。

　　90分钟之后，他们的比赛会结束，而我们的不会。如果谁也不服谁，那就补时一整夜。

　　白天的马路是属于游客、路人、商贩和汽车们的。但是现在，谁还在路上，路就是谁的。

　　夜晚的球场，有黑马，有高手，有绝技，有亮点。今晚出门一试身手吧，你不会后悔的。

　　今天，你还没加过速，还没晃过人，还没炫过技，还没进过球……幸好，离明天天亮还早。

　　2012年8月伦敦奥运后，NIKE推出一组#活出伟大#的平面广告，这组广告是我最喜欢的系列之一。

　　小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰，被某媒体称为“耻辱”。

　　中国体操男团预赛时失误重重，以第六名的身份进入决赛，最终零失误完美夺冠。

　　每一项赛事都有结束的一刻，而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大，没有你们的支持，这一切不会发生。赛事即将终结，伟大却永不闭幕。

　　那种融于文案中的热血精神，读起来总是令人心潮澎湃。什么时候不想运动了，不妨试着去看看NIKE文案。