雷竞技RAYBET2021东京奥运会如火如荼进行着，各大品牌不约而同地借文案为健儿们加油打气。

　　东京奥运会，中国首枚金牌由年仅20岁的00后射击选手杨倩揽获。拿下金牌后，杨倩少女心满分的珍珠美甲和黄色发卡也成为一众网友热议对象。

　　确实，爱美的杨倩不仅为中国队赢得珍贵的一枚金牌，还打破了部分人对运动选手的固有认知。

　　谌利军在男子举重67公斤级摘金后，吉列说：“欲承其冠，必承其重。我的巅峰，由我颠覆。”

　　吉利这句文案赋予“重”双层含义，一层代表举重的重量，一层代表桂冠的重量。两个意思，用一个字连接，构思颇为精妙。

　　前两天，女排比赛发挥失利，输给对手。vivo说：女排精神，不被输赢定义。

　　都说竞技体育残酷无情，输与赢一字之隔，意义却千差万别。似乎，只有赢才是一切，才能享受荣誉与掌声。

　　而vivo这句文案则是在告诉大家：女排也好，其他体育赛事也罢，比赛重要的不仅是输与赢的结果，还有背后勇往直前、直面挑战的竞技精神。

　　上面的4句文案，是到目前为止，所有东京奥运借势文案中，品牌君印象最为深刻的。

　　乍看之下，它们无论是文案风格还是描述的内容或是传递的理念，都相差千里。可只要细细剖析，就会发现，直戳人心的借势文案背后，存在相似的撰写逻辑。

　　无论是“少女心”还是“不被输赢定义”，借势文案想要引发用户共鸣，首先就得做到与热点紧密结合。

　　在众多品牌为“胜”发声时，vivo与众不同地为“输”发声，独特的视角让其文案显得新颖别致，成功从芸芸借势文案中突围而出，引人关注。

　　但凡是能火出圈、能引发受众强烈共鸣的文案，基本都有一个共通点：讲人话，有人味。

　　很多人盛赞《风味人间》《舌尖上的中国》文案，说其一字一句都能让观众感受到人间烟火气。

　　“保鲜手段多元的今天，贮藏不再那么重要，然而历尽岁月凝练的风味，依然在餐桌上千回百转。”

　　人是感性动物，文案想要戳动用户，就得懂得从情感角度出发，用最真挚的言语去与受众进行沟通。