雷竞技RAYBET2007年12月，台湾最大的健身俱乐部亚力山大，在毫无预警的情况下宣布停业，有26万名会员权益受损，约2000名员工面临失业。

　　我有朋友曾是佳姿集团旗下的一位干部，我曾经提醒过她，“佳姿”之前是韵律舞的代表品牌，若继续沿用“佳姿”这个品牌名称，来从事偏阳刚的运动健身产业，可能会让男性消费者望之却步，同时也连带影响到女性消费者加人的意愿。她苦笑说，专业顾问团也曾向老板提过相同的建议，但老板沉迷在往日辉煌中，不肯接纳意见。最终惨遭破产。令人可惜可叹！

　　而“亚力山大”品牌，虽然名字阳刚味十足，但因负责人过度追求扩张，透支了企业财务和信用，又遇到岛内经济不景气，终于导致巨大的财务缺口而倒闭。

　　企业的“姓名”是企业识别系统的重要一环，影响至巨。“亚力山大”的案例就是这样的，企业“姓名”起的好，但企业“性格”不做相应的调整，同样难保有好运。

　　借由“改名”来“改命”，是近些年很风行的社会现象。我访问过身边为了改命而改名的几位朋友，大部分都觉得有效，少部分则认为无效。

　　仔细分析这两种不同反应的族群，认为改名确实有助于改运的人，在改名的同时，都很配合地做了或多或少的改变，例如:服装、发型等，甚至有人还换了工作。反观，认为改名无助于改运的人，就真的没有太大改变，甚至家人都还是用从前的名字叫他，理由是:“叫习惯了，改不过来!

　　“习惯了，改不过来!”真是一语惊醒梦中人。原来，“改名”和”改命”之间，如果要画上等号，中间还需要很重要的一个动作，叫做自我的“改变”。

　　改变，对个人来说，是彻底改掉积习已久的毛病与惰性，清除阻碍沟通的主观意识，搬移挡住视线的盲点，得到一个全新的自己，重新出发!对企业而言，则是要有无比的魄力和决心，重建愿景、再造组织、才能大刀阔斧开辟新里程。

　　无论是个人还是企业，面对需要改变的时候，不忍痛砍掉过去的自己、命运的潮流就会淘汰你。