雷竞技RAYBET在运动APP上领取虚拟徽章已经没法满足一些年轻人了，他们开始付出真金白银购买平台颁发的实体奖牌，并由此创造了一门年营收过亿的新生意。

　　从去年10月到今年1月，四个月的时间，23岁的周翡已经从运动APP上“购买”了七十枚奖牌，按最低一枚 39 元算，累计花费近3000元。这还不包括为了放置奖牌购买的置物架，以及为了防止奖牌氧化买的热锁膜等。

　　周翡的背后是一个正在逐渐壮大的买奖牌群体，社交平台上，这些晒成堆奖牌的年轻人，几乎人均几十枚奖牌。

　　这些奖牌并未获得如马拉松赛事等任何官方授权，年轻人只用通过付费参加运动APP策划的线公里以上就可以获得一枚实体奖牌，收费分为39元/69元/139元不等，可以选择1公里/3公里/5公里等里程。

　　以Keep为例，去年年底一场活动赛事就吸引了30万人的参与，按照实体奖牌39元的价格计算，一场赛事就赚了1170万元。近期甚至有市场传言Keep仅靠卖奖牌就入账5个亿。

　　对此，Keep回应字母榜称，Keep卖奖牌入账5亿并不真实。根据Keep招股书，包含2021年四季度以及2022年前五个月在内的八个月，参与Keep虚拟赛事活动的付费用户人数超过110万，商品交易总量超过5000万元。

　　虽不足5亿元，但是百万付费用户也已经是个庞大的群体。中国田协数据显示，疫情前的2019 年，中国马拉松参赛人次为713万。而奖牌活动并非Keep一家公司在做，咕咚、悦跑圈等运动APP都推出有付费线上跑步活动。

　　其中，咕咚近三个月的十场热门线月中旬启动的情人节线万人报名，实体奖牌的套餐有69元/138元/158元不等，跑步数最低可以选择1.11公里。即便按照最低的69元计算，这场跑步活动的收入也能达到1449万元。

　　线上平台曾表示，奖牌活动初衷在于鼓励运动，线上平台提供的也是赛事服务，奖牌是额外附加奖励。

　　然而，运动APP很难监测数据来源的真实性，部分用户甚至通过手摇、摇步器或者骑电动车/自行车来轻松获取奖牌。基于此，围绕实体奖牌买卖甚至衍生出来“代跑”业务。

　　据字母榜了解，一般代跑一公里收费1元，公里数越高，相应的性价比也就越高。

　　心理专家王敏认为，本来是想鼓励年轻人锻炼的奖牌，被其当成炫耀的某种社交货币，一方面是因为年轻人渴望获得别人的羡慕超过关注内在，“就是‘好’别人就会羡慕，至于如何得来，是否提高了自己的能力和健康，则在其次”，另一方面，年轻人也渴望营造别人心中更好的自我形象，希望以此获得被看见、甚至被崇拜的感觉。返回搜狐，查看更多